Suchmaschinenmarketing „Hundeinternat“

Das erste Problem war die Tatsache, dass die Keywords als “weitgehend passend” eingebucht wurden. „Weitegehend passend“ erlaubt Google, die Anzeigen auch bei Anfragen auszuspielen, welche nur entfernt an das eingebuchte Keyword erinnern. So wird dann eine Anzeige für das Keyword “Hundeausbildung” bei einer Anfrage nach “Ausbildung bei Martin Rütter” ausgespielt. Für die neu aufgesetzten Kampagnen wurden daher in erster Linie “exakt passende” Keywords eingebucht, die nur bei den bewusst eingebuchten Keywords ausgespielt werden. 

Außerdem wurden die Daten der letzten Jahre analysiert, insbesondere daraufin, woher die Besucher kommen und welche Leistungen des Hundeinternats, der Hundeschule und der Hundepension angefragt wurden. Es zeigte sich: Anfragen für das Hundeinternat kamen teils auch aus hunderten Kilometern Entfernung. Anfragen für die Hundepension und Hundeschule kamen dagegen ganz überwiegend aus dem direkten Umfeld. 

Aus dieser Erkenntnis leitete sich die Strategie ab: Für Anfragen nach “Hunderinternat” oder “Hundeausbildung” wurden die Anzeige bis zu 150 Kilometer um den Standort ausgespielt. Bei Anfragen nach “Hundepension” allerdings nur um Umkreis von 25 Kilometern.