Die Markenbildung oder auch Branding Marketing beschreibt den Prozess, ein Unternehmen sowie dessen Produkte/Dienstleistungen unter einer Marke am Markt zu platzieren.
Die Marke sollte das Unternehmen als solches, die Produkte/Dienstleistungen und das Image repräsentieren sowie die Zielgruppe ansprechen. Die Marke sollte einprägsam sein und Wiedererkennungswert besitzen. Dabei spielen Markenpositionierung und -strategie eine wichtige Rolle.
Nachdem wir die zu erreichenden Ziele durch Ihre Marke und das Image des dahinterstehenden Unternehmens genau definiert haben, wird sich der Markenbildung zugewandt.
Im ersten Schritt wird das Image und die zu vermittelnde Botschaft auf ein Logo bzw. Image Logo konzipiert.
Die Funktion des Logos ist es, die Marke bildlich zu kennzeichnen und Wiedererkennungswert zu schaffen.
Zur Markenkommunikation werden die passenden Kommunikationswege herausgestellt, welche von der festgelegten Zielgruppe bevorzugt genutzt werden. Es wird ein Marketingstrategie erarbeitet, indem z.B. Werbekampagnen über einen kurz- oder langfristigen Zeitraum geschaltet werden.
Es ist wichtig aus der Masse herauszustechen, sodass Vorteile gegenüber konkurrierenden Marken und Produkten dabei deutlich in den Vordergrund gestellt werden und für den Konsumenten ersichtlich werden.
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Arne Albers
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